IM电竞中国酒出海周报丨中食协成立古窖遗址和文化遗产委员会；贵州省政府代表团结束

　　IM电竞中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

　　出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注及时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门IM电竞，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

　　8月9日，经中国食品工业协会第七届理事会第二次会议审议通过，中国食品工业协会古窖遗址和文化遗产委员会成立。据悉，该委员会由泸州老窖、水井坊、刘伶醉、李渡、剑南春、杏花村汾酒、古井贡酒、五粮液、茅台、互助青稞、洋河股份（排名不分先后）等单位共同发起和成立。

　　根据通知，该委员会的任务和职责是组织协调重点文物保护白酒企业，统筹好文物保护与产业发展；推动白酒古窖遗址的保护利用和传统工艺的传承发展，提高文保意识；积极探索对“白酒古窖遗址”等物质文化遗产和“传统酿造技艺”等非物质文化遗产的科学合理利用。

　　记者点评：有形的白酒老作坊遗址矩阵，与无形的代代相传的酿造技艺共同搭建了中国白酒世界申遗的根基。白酒古窖遗址保护利用与文化遗产有序传承非常重要，可以更好地起到指导酒业文物保护与合理利用、传承传统酿造技艺和白酒文化，对于世界了解中国白酒技艺、深入感受中国白酒文化也将起到积极作用，从而更好地在国际市场上抢占公平竞争的话语权。

　　8月6日-10日，贵州省人民政府副省长蔡朝林率贵州省政府代表团赴香港开展了黔港经贸文旅推介交流活动，先后举行“贵州美酒·醉爱香港”主题展、贵州-香港经贸文旅合作座谈会，并走访香港有关部门、企业与协会。8月10下午，贵州省政府代表团赴澳门开展经贸交流。

　　作为今年贵州白酒拓展境外市场的第一站，贵州省在港举行了“贵州美酒·醉爱香港”主题展，展馆面积达500余平方米，设有品牌展示区、产品体验区、推介路演区、投洽对接区4个区域，贵州茅台等15家贵州名优酒企参展。贵州省商务厅（贵州省政府口岸办）厅长（主任）马雷表示，白酒是贵州非常重要的一个消费品类，白酒出海、白酒国际化，向全球推广贵州白酒产品和白酒文化，是贵州白酒商贸流通工作的重要任务。

　　在港期间，贵州省政府代表团先后走访香港中联办、香港贸易发展局、冯氏集团、南丰集团、中华出入口商会、香港特区政府文化体育及旅游局、香港中国旅游协会、香港广播电视有限公司（香港新界将军澳电视城）、港股100强研究中心、工银亚洲、香港科技园（智能数据分析研究中心）、新意网集团Mega Plus数据中心等，围绕扩大外贸进出口、文化旅游产业等重点领域合作交谈探讨。该代表团还和香港总商会中国委员会、丽丰控股有限公司高级副总裁姚逸明，香港中华厂商联合会会长史立德，香港中国企业协会副总裁曾燊典等进行了座谈交流。

　　马雷同香港贸发局商品贸易及创新总监、对外事务总监林玉凤签署《贵州省商务厅与香港贸易发展局战略合作框架协议》 图源：贵州省商务厅

　　贵州省商务厅数据显示，2022年，贵州对澳门进出口2亿元人民币，增长21%。截至2022年，澳门在贵州省累计设立外商直接投资企业20家，实际使用外资金额771万美元。马雷表示，希望通过澳门实现贵州和葡语国家外贸体量的增长，特别是促进具有贵州特色的白酒、茶叶、乐器、大数据、新能源材料和新能源汽车等产品走进葡语国家市场；希望通过双方共同努力，使贵州和澳门未来的贸易规模能够早日达到100亿元人民币。

　　贵州省商务厅官网显示，接下来，贵州白酒企业还将在马来西亚、越南、日本、韩国等国家和地区开展推介和经贸交流活动。

　　记者点评：近年来，贵州与香港交流合作的渠道不断增加，领域不断拓展，规模不断扩大，2011年以来已成功举办了七届贵州·香港投资贸易活动周活动。

　　中葡论坛（澳门）常设秘书处秘书长季先峥表示，中国-葡语国家经贸合作论坛（澳门）成立于2003年，现有11个参与方。9个葡语国家总计人口约3亿，分布在亚洲IM电竞、欧洲、非洲和南美洲。葡语国家自然资源丰富，市场发展潜力巨大。

　　澳门贸易投资促进局主席余雨生表示，澳门正在采取“1+4”适度多元发展策略，“1”就是按照建设世界旅游休闲中心的目标要求，促进旅游休闲多元发展；“4”就是持续推动大健康、现代金融、高新技术、会展商贸和文化体育等四大重点产业发展。第一届中国—葡语国家经贸博览会将于今年10月在澳门举行，这无疑是推广白酒出海的一次重要机会。

　　南非时间8月5日，由山西杏花村汾酒国际贸易有限公司主办、汾酒南非销售公司纽瑞吉(Newrgy Trading Pty Ltd .)承办的“2023南非·中国汾酒发布会”在南非约翰内斯堡的Indaba会议中心大酒店举行。活动邀请了南非中资企业人士、议员、侨团侨领、华人代表及各界友好人士出席。

　　南非约翰内斯堡市议员孙耀亨表示，从引进汾酒到落地召开发布会仅仅用了几个月时间，团队的执行力非常强。他衷心希望汾酒讲好中国传统文化故事。

　　汾酒南非销售公司纽瑞吉(Newrgy Trading Pty Ltd .)负责人严瑜亮先生致辞，希望能够以本次发布会为起点，不断挖掘南非市场消费潜力，为更多白酒爱好者提供优质的汾酒产品和满意服务。同时“以酒为媒”、以汾酒走近南非消费者为新的契机，他也希望带动更多中国消费者选择并钟爱美味芳香的南非葡萄酒。

　　记者点评：南非是“金砖国家”成员国，G20成员国，非洲最具国际影响力的国家。同时，南非是世界著名的酒类生产国之一，也是非洲最重要的葡萄酒产区之一，其红酒在世界上享有盛誉。此次登陆南非市场，是汾酒走向非洲的第一站。

　　在南非当地宣扬汾酒文化，传递中国白酒的独特魅力，同时让更多的中国消费者爱上南非葡萄酒，这种中非两国酒文化融合的模式探索将带来更多机遇和可能。

　　据The Drinks Business报道，近日，贵州茅台在澳大利亚墨尔本的唐人街开设了一家专卖店和精品酒吧，最受欢迎的飞天茅台售价为518澳元（折合人民币2436元）。据悉，茅台此前在悉尼开设了南半球官方旗舰店。

　　茅台墨尔本专卖店是该品牌的首家概念店，在店中心的圆形酒吧提供茅台酒及鸡尾酒品尝。贵州茅台称，其目标是开发一种“全方位的体验”，融合了“文化展示、艺术展览和个性化服务”。墨尔本的专卖店还开办大师班，带领客人完成倒酒仪式，其中包括78个步骤和5个阶段的品尝指导，每人98澳元，搭配小食。

　　记者点评：自2003年，澳洲首家茅台酒专卖店在悉尼华埠莎瑟街（Sussex）开业至今，茅台酒成为了当地主流社会了解中国白酒文化的重要窗口，也跨越华人社区成为受主流市场青睐的优质消费品。

　　除了国际贸易的政策性因素，以及消费文化因素影响外IM电竞，白酒在国际市场上的顺利销售需要建立稳定的流通渠道，“渠道为王”这一点在国际市场依旧适用。这不仅是品牌力的竞争，同样考量企业在海外市场策略制定及执行上的机动性。将专卖店从国内市场延伸至海外，是茅台逐步拓宽澳大利亚销售渠道的重要举措。

　　半年报显示，上半年，贵州茅台实现国外收入20亿元，和去年同期持平，共有106位海外经销商，上半年还增加了1家。